谷歌正在通过其全新付费版Google Shopping（之前称为Google Product Search）向用户展示在线商铺。由于越来越多的Google Shopping列表被加入搜索结果页，我认为我们应该仔细研究这对商家以及消费者造成的影响。
新型产品购物广告
我们可以看到Google Shopping体验的一个主要变化，就拿搜索“帐篷“来说。如果你在谷歌搜索“帐篷”你会看到之前没在谷歌看到过的一个全新展示方式。
谷歌并没有直接展示与“帐篷“相符的产品结果，而是发现“帐篷”是个宽泛的概念，包括了各种型号、不同用途的产品，反馈出帐篷种类让您可以挑选并继续购物。该处标有“赞助”的框框，以此来针对特定的点击。
这是我们首次看到谷歌通过图标连接到它的购物平台，点击任一图标都会自动连接到一个拥有全新用户体验的Google Shopping，全新的分类导航及其他细节设计让它面貌一新。谷歌现在可以让用户根据品牌、价格以及各种筛选功能进行挑选。
Google Shopping购买指南
点击“read on”查看过滤菜单，比如说季节性，会让你选择更加详细的相关类别。购买指南让你可以在不离开Google Shopping页面的情况下做一些简单的产品研究。你可以去看一下帐篷的购买指南，会发现真的还蛮详尽的！
在导航左侧也有链接可以到购买指南。
Google Shopping发生了什么？
细看下来，Google Shopping不仅不错还能带来很棒的用户体验。谷歌什么时候推出了这个功能？
事实上，谷歌已经调试了好长一阵了，我们之前在其他小型的购物种类里面就已经注意到了。大约1年前，谷歌开始为热门产品以及垂直产品在谷歌产品搜索中制作独立页面。举个例子，你可以在Google Shopping页面搜索“数码相机”，会出现此页面，有很多选项：
• 最受欢迎的
• 品牌
• 型号
• 分辨率
甚至还有更细化的
• 网友推荐
• 相关种类
• 数码相机的购买指南
我们可以合理的猜测，谷歌这购物指南已经投入使用一段时间了，可能一年多前就在付费购物搜索结果里面尝试了。
为宽泛的搜索提供基于产品的广告
谷歌表示，Google Shopping广告是由两件事情决定的：产品与搜索内容的关联度，以及产品在广告组的出价。拍卖竞价这件事情大家在传统的Adwords中就已经熟悉了。
谷歌在对已有的产品广告，或者“交易”的鉴别能力已经很棒了。但是，如果有人搜索“冰箱”然后就得到四个随机的冰箱结果会怎样呢？
如果你买过冰箱就知道，购物没这么简单。还有其他的变量：如宽度，可用空间，门型，独立式的，等等。图上的购物广告并没有像其他商铺的文字广告一样指向一个种类/分类页面。潜在客户又不会仅仅因为点了几个链接或是用了小面导航就知道怎么缩小搜索范围，除非是找到了他们想要寻找的完美产品。
现在消费者直接被连接到Google Shopping给她排序的“最相关”的某个冰箱页面。如果这产品不是她想要的，消费者可能会点击退回键，然后继续他们的谷歌搜索。
谷歌如何应对对这种情形
前面我们讲过，谷歌有为一些比较受欢迎的产品做单独的页面。这些页面也表现了谷歌这些年来对于产品搜索的研究，以及转型到付费购物广告的准备。
如果不知道用户到底想看到怎样的东西，为什么不把它变成一个数字排序，就给他们最流行，评分最高的东西？也许某款流行的冰箱正是你想寻找的新冰箱。
经过一些粗略的研究和个人测试，这些是我对早期Google Shopping的发现。举个例子，早期我们所看到的与冰箱有关的广告是谷歌产品搜索中最火的3款。
三星 RS265TDRS和RS261MDRS是分类中第二和第三火的。再加上一些多样性的随机广告，可以增加满足搜索者的需求。
如果你在Google Shopping销售一些很受欢迎的商品，而且你也知道排名靠前，那这就是你抓住市场份额的绝好机会。被谷歌标记最受欢迎的产品将会在Google Shopping得到比其他产品更高的曝光度。像帐篷或冰箱这样比较宽泛的关键字会搜到很多结果，而一长串的关键字则不一样，也很难触发你的广告。
发现高频搜索词和曝光量高的产品会给我们带来一些小优势。
在你开始Google Shopping推广活动之前，确定做好以下研究：
1）在你的垂直搜索结果里找出最火的产品。可以是产品类型，比如说，冰箱，洗衣机烘干机，而不是大家电。
2）发现并搜索会出发流行商品广告的关键字。
3）你的价格有竞争性吗？研究下你的竞争对手怎么做的，确保你的价格不会吓跑看见广告的人。
4）确定你的页面有足够魅力可以把潜在消费者转化成消费者。
